B.J. Fogg er manden bag den kendte behavior model, hvor det illustreres den enlige formel bag ændring i folks adfærd. Med hans behavior model, kan man anvende det i sin strategi og design, kan det være med til at træne ens brugere til at vende tilbage igen og igen. Dog er den bedste måde at lære denne teori, hvis man høre B.J. Fogg forklare det selv. Derfor har vi fundet den seneste video af ham, hvor han forklarer tankegangen bag adfærd ændring.